小鹿茶是瑞幸咖啡中国旗下的独立品牌

2019年7月,瑞幸咖啡发布战略新品「小鹿茶」,全国上线后,迅速成为爆款饮品。作为年轻人的活力茶饮,小鹿茶于2019年9月正式宣布品牌独立,并使用独立品牌及门店视觉体系。

现在面向全国招募新零售合伙人。

小鹿茶提供专业各种奶茶/咖啡/小食

· 小鹿茶系列

Luckin Tea Series

· 大师咖啡系列

Master Coffee Series

· 全球零食系列

Global Snack Series

茶大师,严选监制

刘安兴

小鹿茶首席茶大师

大红袍制作技艺非遗传承人

曾攸贤

小鹿茶首席茶大师

台湾制茶大师, 30年制茶经验

获白毫乌龙茶(东方美人)比赛各项大奖

全球精选好茶,原叶鲜萃茶汤

共享全球优质供应链,稳定新鲜卫生

小鹿茶品牌视觉以小鹿为主元素

在中国文化里,鹿是自由的图腾、美好的象征。小鹿茶上这只蓝色幼鹿,活泼好动却满载理想,在朝阳下的回眸,昭示着对未来和成长的期盼。比较写实的logo表现,也更坦诚地揭示了新一代年轻人对自我和世界的赤诚相待。

英文涂鸦字体和图形的叠压式组合,视觉上更稳定紧密,形成强有力的视觉冲击与视觉印象。

门店视觉也延展应用了小鹿茶品牌蓝色,整体风格简约、年轻、时尚

「小鹿茶」门店模式分为

自运营门店

由总部投资、雇佣员工,直接运营管理的门店

合伙人门店

由新零售合伙人个人投资并运营的门店

什么是「新零售合伙人」

小鹿茶新零售合伙人
是基于互联网新零售模式下的新型代理模式,现面向全国招募,由新零售合伙人投资并运营的门店。

新零售合伙人

门店选址和装修、产品制作和交付、门店日常管理

小鹿茶总部

品牌营销、客户发展、产品研发、数字化运营系统开发迭代、制作程序与服务品质管理、供应链管理

「新零售合伙人」优势

0加盟费

小鹿茶不收取任何形式加盟费

共担风险

总部与新零售合伙人共同开拓市场,并给予合伙人发展新客户的补贴,共担风险

超强品牌背书

小鹿茶为瑞幸咖啡中国旗下品牌

丰富产品

小鹿茶拥有专业的产品研发团队和全球优质供应商,提供和瑞幸咖啡同样高品质的产品系列

全域流量支持

总部提供持续性的线上裂变优惠券,持续吸引客户到店;

全年各类线上、线下市场营销活动支持;

大数据打通,接入各大航空公司、银行、企业积分商城,实现客户共享;

数字化运营

全程在小鹿茶客户端(App、小程序)下单和结算,杜绝山寨;

实时查看各项门店运营数据;

AI智能人脸及产品识别系统,提高门店管理效率;

物联网数字化运营,保证每一杯产品的标准化生产,品质稳定有保障

「新零售合伙人」申请&开业流程

1.申请留资

- 线上扫码

- 客服电话

2.意向沟通

- 顾问对接

- 初步沟通

3.政策宣讲

- 选择场次

- 到场参加

4.意向签订

- 资格初审

- 签意向书

- 缴意向金

5.选址审核

- 指导选址

- 选址报审

6.合同签订

- 签订合同

- 缴保证金

7.门店装修

- 方案设计 - 装修验收

- 设备安装 - 证照办理

8.培训开业

- 运营培训

- 授权开业

瑞幸咖啡在纳斯达克成功上市 市值达42.5亿美元

5月17日,中国新零售咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在纳斯达克股票交易所成功上市,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚…

瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营 并推新零售合伙人模式

中国经济网北京9月3日讯(记者 蒋柠潞)瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)今日召开媒体沟通会,宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,同时,推出行业首创的新零售运营合伙…

瑞幸咖啡入局奶盖茶,多品类发展成饮品行业新趋势

新京报快讯(记者 张晓荣)喜茶上线咖啡不足一个月,瑞幸咖啡坐不住了,推出了自己的茶饮。4月10日,瑞幸咖啡在北京、广州两地门店上线“小鹿茶”,共有4款产品,近期将在全国门店上线…

瑞幸咖啡在纳斯达克成功上市 市值达42.5亿美元

2019年05月18日 22:57     来源: 羊城晚报金羊网

5月17日,中国新零售咖啡连锁品牌瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)在纳斯达克股票交易所成功上市,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

正式交易5分钟内,瑞幸咖啡触及日高25.96美元,较发行价上涨52.7%。交易10分钟内,最低触及23.32美元,较发行价涨37%,随后涨幅稳定在44%左右。截至收盘,瑞幸咖啡涨19.88%。


瑞幸咖啡创始人钱治亚表示,“IPO是公司发展的重要里程碑,瑞幸咖啡今后会在产品研发、技术创新、门店拓展,以及品牌建设和市场培育方面进行持续的大规模投入,在很长一段时间内都将坚持高速扩张战略,坚守品质,推进咖啡消费平权。”


纳斯达克亚太区董事长Bob McCooey表示:“瑞幸咖啡的业务核心注入了移动互联网技术,其新零售模式能够打破传统咖啡店的现状,作为今年IPO募资规模最大的亚洲公司,瑞幸咖啡建立在差异化战略和强劲增长之上,我们很高兴看到其加入纳斯达克家族全球最具创新力公司行列。”


据了解,瑞幸咖啡总部位于厦门,于2018年1月试运营,截至2019年3月底已在北上广深等全国28个城市建成2370家门店。通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式,瑞幸咖啡解决了中国咖啡消费市场价格高和购买不方便两大痛点,为用户提供高品质、高性价比和高便利性的产品。2018年12月,瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。公司计划,截至2019年底建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌。


瑞幸咖啡快速发展,离不开资本的加持与看好。2018年7月11日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元A轮融资,投后估值10亿美元;2018年12月,瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元,愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与。2019年4月份,瑞幸咖啡宣布B+轮获得1.5亿美元的新投资,其中贝莱德(BlackRock)所管理的私募基金投资1.25亿美元,瑞幸咖啡投后估值29亿美元。贝莱德(BlackRock)也是星巴克最大的主动投资者。


业内人士认为,作为国内成长最快的咖啡连锁品牌,瑞幸咖啡从公司成立到IPO不到两年,创造了新的世界纪录,这既是新经济的趋势,也提高了公司的竞争壁垒,为未来规模经济的释放奠定基础。


瑞幸咖啡宣布小鹿茶品牌独立运营 并推新零售合伙人模式

2019年09月03日 17:33     来源:  中国经济网

中国经济网北京9月3日讯(记者 蒋柠潞)瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)今日召开媒体沟通会,宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营,并聘请人气明星肖战担任小鹿茶品牌形象代言人,同时,推出行业首创的新零售运营合伙人模式,面向全国招募运营合伙人。

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称,小鹿茶系列产品自今年4月上线以来受到消费者广泛欢迎,增长迅猛,销售情况远超预期。为更好的开拓茶饮市场,现决定拆分小鹿茶品牌独立运营,在全国范围内开设小鹿茶门店。公司将在继续保持咖啡业务高增长的同时,将新式茶饮作为另一重要抓手,进一步开拓市场的广度和深度。

据刘剑介绍,小鹿茶门店和瑞幸咖啡门店将形成强势互补。在产品上,小鹿茶门店也将销售瑞幸咖啡的全系列大师咖啡产品,但在茶类产品上将更加丰富,同时,瑞幸咖啡的门店将继续销售部分经典款小鹿茶产品;在消费场景上,小鹿茶门店将侧重休闲场景,瑞幸咖啡门店将侧重办公场景;在城市分布上,小鹿茶将侧重二三四线城市,瑞幸咖啡将侧重一二线城市。小鹿茶将延续瑞幸咖啡“品质至上”的品牌理念,为新一代消费者提供高品质、高性价比、高便利性的时尚新式茶饮。

在媒体沟通会上,刘剑还宣布,为了配合小鹿茶门店的发展,瑞幸咖啡将推出全新的新零售合伙人模式。有别于传统加盟模式,小鹿茶新零售合伙人模式具有零加盟费、共担风险、超强品牌、丰富产品、全域流量支持、数字化运营等六大优势。 通过瑞幸咖啡的新零售模式和数字化运营,新零售合作人模式不仅可以有效管控服务品质,还可以大大降低合作伙伴的投资风险,同时给合作伙伴带来更高的投资回报。


刘剑指出,随着小鹿茶品牌的独立运营和新模式的推行,瑞幸咖啡将覆盖更多的城市,相信在客户数量、消费频次、门店效率等诸多方面将有重大提升。


业内人士分析称,瑞幸咖啡凭借其强大的品牌、技术、资本和运营实力,以及对供应链的影响力和遍布全国的门店网络,已经成为了新式茶饮市场的主要玩家之一。此次独立运营小鹿茶品牌并推出新零售运营合伙人模式,将加速瑞幸咖啡抢占下沉市场,从而进一步提高其市场占有率。


瑞幸咖啡入局奶盖茶,多品类发展成饮品行业新趋势

2019年04月10日 20:33     来源: 新京报社官方帐号

喜茶上线咖啡不足一个月,瑞幸咖啡坐不住了,推出了自己的茶饮。4月10日,瑞幸咖啡在北京、广州两地门店上线“小鹿茶”,共有4款产品,近期将在全国门店上线。


近一两年来,火热的饮品行业纷纷进行产品多元化尝试,现制茶饮店中甜品、轻食、咖啡等品类融合趋势明显。业内人士指出,各大品牌看中了新生代消费需求和增量市场,但未来能否做大做强,仍需要回归品质的基础。


北京、广州上线4款奶盖茶


4月10日,新京报记者通过瑞幸咖啡APP看到,瑞幸此次推出的“小鹿茶”均为芝士奶盖茶,共有4款,分别为桃桃芝士红宝石茶、芭乐芝士红宝石茶、西柚芝士茉香茶、莓莓芝士茉香茶。上述4款茶饮均以茶叶与水果茶为基底,与奶油芝士香融合而成的奶盖茶。


据瑞幸方面介绍,“小鹿茶”茶汤选用原叶鲜萃,非浓缩还原萃取茶汤,风味稳定性强,果汁采用甄选NFC果汁,芝士则采用优选新西兰进口奶油芝士。之前,“小鹿茶”已在北京联想桥店进行了为期一个月的测试,今天正式在北京和广州的部分门店进行小范围测试,近期会在其他城市的门店陆续上线。


新京报记者注意到,4款奶盖茶的价格均为27元/杯,高于一点点等奶盖茶每杯十几元的定价,接近喜茶奶盖茶系列25元-33元/杯的价位,走的也是喜茶、奈雪的茶类似的中高端路线。对此,瑞幸方面并未给出明确回应,只是称,选用自然新鲜的原材料,旨在让顾客享受高颜值、高品质、高性价比产品,并且27元/杯只是定价,买二赠一、66折、新人大礼包等优惠活动均适用。值得注意的是,瑞幸咖啡还重申,其补贴会持续。


对于瑞幸推出“小鹿茶”,中国食品产业分析师朱丹蓬认为瑞幸把握住了市场需求,有助于发挥品牌和规模效应。4月10日,朱丹蓬在接受新京报记者采访时表示,咖啡和即饮茶是年轻消费者最青睐的两个品类,瑞幸看好这一市场,茶饮与咖啡两条腿走路,形成利润互补,能帮助其挖掘新的增长点。同时,茶饮行业门槛低,几乎没有技术壁垒,而瑞幸在全国2000多家门店拥有强大的规模效应和品牌影响力,发展茶饮品类更具优势,因此他看好瑞幸布局茶饮,并认为其借助门店规模,或将搅动茶饮市场。


扩充品类与扩张门店并行


2018年1月,瑞幸咖啡开始试运营。截至2018年底,已在北上广深等22个城市开设2073家门店,售出杯量8968万。就在上线“小鹿茶”的今天,瑞幸咖啡还宣布进入合肥、佛山、沈阳、昆明等14座新城,全国入驻城市达到36个。


值得注意的是,尽管瑞幸咖啡以咖啡及系列饮品作为切入口,依靠补贴的方式迅速开店扩张,但运营一年多来,瑞幸咖啡已不再仅依靠最初的咖啡及瑞纳冰系列产品,而是持续扩充产品品类。


2018年8月初,瑞幸咖啡高调宣布进军轻食市场,推出三明治、面包、沙拉、肉卷等产品,一律五折销售。当时,瑞幸方面表示,轻食是咖啡业态的重要组成部分,市场潜力巨大,是公司高度关注的业务领域。


此后,瑞幸咖啡又推出BOSS午餐、休闲食品等,其中午餐品类涵盖鸡丝拌面、五谷食盒以及两款沙拉产品,价格在23元至26元不等;小食则是甘栗仁、芒果干等休闲小零食。


就多品类布局,瑞幸方面表示,为了满足用户多样化的产品需求,公司进一步丰富产品品类,持续努力加强平台建设。


而根据瑞幸咖啡今年年初发布的规划,2019年年底之前,全国新建门店数要超过2500家,总门店数则要超过4500家;在门店数量与销售杯量上要超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。


多元化发展成饮品行业新趋势


2018年底美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示,2018年我国茶饮市场全面爆发,截至2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%。其中,现制茶饮店中甜品、轻食、咖啡等品类融合趋势明显,品类界限越来越模糊,多品类融合发展提升了现制茶饮店的盈利能力。


在饮品行业,瑞幸咖啡不是唯一一家扩充产品线的企业。CoCo都可2017年就已上线咖啡产品,奈雪的茶同样不断推出咖啡产品。最近,星巴克和喜茶也均进行了多元化尝试。


公开资料显示,今年2月,星巴克在上海开设以焙烤美食为特色的新门店“星巴克臻选咖啡·焙烤坊”,被认为是“饮+餐”模式的新探索。4月9日,星巴克又上线3款“茶意冰淇淋”,为冰淇淋系列茶饮。


而在3月22日,喜茶在北京、上海、广州、深圳4个城市的4家门店率先上线4种口味“喜茶咖啡”。当时,喜茶方面接受新京报记者采访时表示,“喜茶咖啡”并不是为了做成传统咖啡,“灵感咖啡”是主要研发方向。此外,喜茶推出了冰淇淋、欧包、酒饮等。


朱丹蓬认为,瑞幸推茶饮和喜茶推咖啡一样,都是看中了新生代的消费需求和巨大的增量市场,但未来能否做大做强,还是要在回归品质的基础上,比拼品牌势能和规模效应。


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